У сучасному русі дизайну вітрин були люди, які дотримувалися правил сучасного дизайну. Водночас знайшлися й ті, хто не бажав повністю дотримуватися цього популярного нині правила.
Яскравими представниками тих, хто дотримувався правил, є голландська школа стилю, російська конструктивістська школа, проекти Алвара Аалто та Арне Аасплунда в Скандинавії та американський стримлайн-дизайн. Хоча ці конструкції та виробництва демонстрували складність і різноманітність, вони завжди мали спільний зв’язок. Наприклад, нідерландське мистецтво та космос, школа стилю в русі дизайну вітрин, відстоювали суворі естетичні стандарти, використовували основні кольори у створенні, а площинні й тривимірні форми суворо відповідали геометричним візерункам. Цей рух мав також яскравих представників у Франції та Італії. Італійські футуристи пов’язали себе з лівою-фашистською ідеологією та мали на меті використати індустріальну культуру для створення абсолютно-нової сучасної держави. Архітектурне мистецтво Ле Корбюзьє у Франції також було видатним представником специфікації чистого модерністського духу.