Щоб зрозуміти сучасний дизайн вітрин, потрібно почати з модерністського просторового дизайну. Модерністський рух просторового дизайну відноситься до руху, в якому група архітекторів, дизайнерів і теоретиків почала досліджувати нову естетику 20 століття. Для більшості практиків цієї естетики це був не просто стиль, а віра. Основними характеристиками модернізму є раціоналізм і об'єктивний дух, які раптово виникли в 19 столітті. Інше ключове значення модернізму: «форма слідує за функцією». Цей слоган відображає раціональний, упорядкований сучасний підхід до дизайну цього руху.
Дизайнери, залучені до сучасного руху просторового дизайну, прагнули досягти чистих геометричних форм через масове виробництво, остаточно протистоячи декоративним стилям. Найбільш яскравим представником є школа комерційного дизайну Баухауз. Вони були присвячені останнім концепціям і найпередовішим дизайнам, наголошуючи на єдиному сучасному методі дизайну: використання сучасних матеріалів і промислових технологій виробництва на основі основних кольорів червоного, синього і жовтого, а також геометричних фігур, таких як кола і квадрати. Пізніше сучасний просторовий дизайн також називали міжнародним стилем. Це-заслужений титул через величезний вплив цього нового напрямку.
Вертикальний шлях розвитку кар’єри в індустрії дисплеїв стає чіткішим. У відділі демонстрації посади включають асистента демонстрації,-магазинного візуального мерчендайзера, регіонального візуального мерчендайзера, інструктора демонстрації, супервайзера демонстрації, менеджера вітрини, дизайнера вітрин і візуального директора. Ці посади з різними обов’язками забезпечують нормальну роботу відділу демонстрації. В останні роки зростання електронної -комерції створило значну загрозу для фізичних магазинів. Універмаги потребують сильного візуального дизайну, щоб залучити клієнтів, а дизайн вітрин став «убивчою програмою» для фізичних магазинів для збільшення продажів. Дизайнери вітрин повинні використовувати різні візуальні методи, щоб надати клієнтам плавний і захоплюючий досвід покупки, роблячи покупки більш цікавими та повними, а також розробляти методи, які заохочують клієнтів продовжити час покупки. Тому дизайн вікон, природно, став найбільш креативною та пристрасною галуззю візуального маркетингу. Враховуючи нагальний ринковий попит у Китаї, кар’єрні перспективи для дизайнерів вікон неосяжні.
