Хоча техніка видування скла існувала в Стародавньому Єгипті, скло не було широко використане до промислової революції в 19 столітті. Масово-вироблялися великі плоскі скла, і все більше компаній встановлювали великі скляні вітрини у своїх магазинах, щоб розширити візуальний простір, дозволяючи клієнтам бачити товари всередині навіть з вулиці. Це також породило концепцію «вітрини».
У той час як торговці все ще насолоджувалися новинкою скляних вітрин, один американський бізнесмен уже шукав, «як зробити вітрини красивішими та привабливішими». Цією людиною, яка пізніше виявилася унікальною та далекоглядною-баченням бізнесу та побачила в цьому величезну комерційну цінність, був Р. Х. Мейсі, засновник універмагу Macy's.
У 1862 році Р. Х. Мейсі вперше запровадив «Санта-Клауса» у свій магазин, дозволивши дітям та їхнім батькам провести незабутнє Різдво з Санта-Клаусом. Пізніше, у 1874 році, він став піонером у дизайні різдвяних вітрин, відтворюючи сцени з роману *Хатина дядька Тома* у своїх вітринах і демонструючи порцелянові ляльки, зібрані з усього світу. Цей унікальний дизайн привернув натовпи глядачів, які були вражені точним відтворенням книжкових сцен і приголомшені таким безпрецедентним способом демонстрації товарів.
Щороку перед Різдвом універмаг Macy's відкривав різні тематичні вітрини, залучаючи велику кількість клієнтів звідусіль, щоб побачити ці чудові вітрини. Завдяки успіху різдвяних вітрин Macy's інші універмаги по всьому світу наслідували їхній приклад, створюючи різноманітні та конкурентоспроможні дизайни різдвяних вітрин. Ця практика поступово поширилася на універмаги у великих містах по всьому світу, ставши улюбленою традицією щороку перед Різдвом, приносячи тепло та радість у кожне місто.
